Årets julklapp – vinnare genom åren
Årets julklapp har utsetts i Sverige sedan 1988 och har blivit en återkommande del av upptakten till julhandeln. Genom åren har allt från bakmaskinen och mobiltelefonen till upplevelser, stormkök och sällskapsspel fått titeln.
Men listan över Årets julklapp är mer än en samling populära prylar. Tittar man tillbaka blir den nästan som en tidslinje över Sverige. Teknikskiften, ekonomiska lägen, nya fritidsintressen och förändrade värderingar syns tydligt i vad som har valts ut.
Här hittar du alla vinnare av Årets julklapp från 1988 och framåt, tillsammans med historien bakom utmärkelsen och några av de tydligaste trenderna genom åren.
Vad är Årets julklapp?
Årets julklapp utses av HUI Research. Traditionen startade 1988, då den allra första vinnaren blev bakmaskinen. Syftet var från början att skapa uppmärksamhet kring HUI:s prognos för julhandeln.
Det betyder däremot inte att HUI försöker utse den objektivt ”bästa julklappen”. Valet ska snarare fånga något som händer i samhället och handeln just det året.
För att kunna utses ska produkten uppfylla ett eller flera av tre kriterier:
- vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse
- säljas i stora mängder eller representera ett stort försäljningsvärde
- representera den tid vi lever i.
Det sista kriteriet är kanske det mest intressanta. När man ser alla vinnarna tillsammans blir det tydligt hur väl många av dem fångar sin samtid.
Årets julklapp 2025 – Vuxenleksaken
Årets julklapp 2025 blev vuxenleksaken. Det handlar inte om sexleksaker, som namnet möjligen kan få någon att tro, utan om leksaker som vuxna köper till sig själva.
Det kan exempelvis vara avancerade byggsatser, detaljerade målarböcker och samlarfigurer.
Bakom valet finns den så kallade kidult-trenden, där aktiviteter och produkter som tidigare främst förknippats med barn har blivit populära även bland vuxna. HUI pekade bland annat på nostalgi, samlande och behovet av lek och verklighetsflykt i en orolig tid.
Läs mer om Årets julklapp 2025 – Vuxenleksaken
Alla Årets julklapp genom tiderna
Här är hela listan från starten 1988 till den senaste utsedda julklappen. Listan bygger på HUI:s sammanställning över tidigare vinnare.
| År | Årets julklapp |
|---|---|
| 2025 | Vuxenleksaken |
| 2024 | Unisexdoften |
| 2023 | Sällskapsspelet |
| 2022 | Det hemstickade plagget |
| 2021 | Evenemangsbiljetten |
| 2020 | Stormköket |
| 2019 | Mobillådan |
| 2018 | Det återvunna plagget |
| 2017 | Elcykeln |
| 2016 | VR-glasögonen |
| 2015 | Robotdammsugaren |
| 2014 | Aktivitetsarmbandet |
| 2013 | Råsaftcentrifugen |
| 2012 | Hörlurarna |
| 2011 | Den färdigpackade matkassen |
| 2010 | Surfplattan |
| 2009 | Spikmattan |
| 2008 | Upplevelsen |
| 2007 | GPS-mottagaren |
| 2006 | Ljudboken |
| 2005 | Ett pokerset |
| 2004 | Den platta TV:n |
| 2003 | Mössan |
| 2002 | Kokboken |
| 2001 | Ett verktyg |
| 2000 | DVD-spelaren |
| 1999 | Boken |
| 1998 | Dataspelet |
| 1997 | Elektroniska husdjuret |
| 1996 | Internetpaketet |
| 1995 | CD-skivan |
| 1994 | Mobiltelefonen |
| 1993 | En doft (parfym) |
| 1992 | TV-spelet |
| 1991 | CD-spelaren |
| 1990 | Woken |
| 1989 | Videokameran |
| 1988 | Bakmaskinen |
1988–1999: Tekniken flyttar in i våra hem
De första årens vinnare säger mycket om hur snabbt svenska hem förändrades under 1990-talet.
Bakmaskinen inledde traditionen 1988 och följdes redan året därpå av videokameran. Därefter kom bland annat CD-spelaren, TV-spelet, mobiltelefonen, CD-skivan och internetpaketet.
Det är nästan svårt att hitta en tydligare illustration av den tekniska utvecklingen.
När mobiltelefonen blev Årets julklapp 1994 var den fortfarande långt från den självklara följeslagare den är idag. Två år senare blev internetpaketet årets julklapp.
Samtidigt fångade listan andra förändringar. Woken utsågs 1990, när intresset för asiatisk mat växte i Sverige.
1990-talet avslutades sedan på ett nästan överraskande traditionellt sätt: boken blev Årets julklapp 1999.
2000–2009: Från DVD till upplevelser
Även början av 2000-talet präglades av teknik. DVD-spelaren vann år 2000, den platta TV:n 2004 och GPS-mottagaren 2007.
Men nu började något annat synas i listan.
År 2008 blev upplevelsen Årets julklapp. Plötsligt behövde julklappen inte ens vara en fysisk sak.
Det är ett intressant skifte eftersom upplevelsepresenter idag är en etablerad presentkategori. Konserter, restaurangbesök, spa, provningar och andra aktiviteter har blivit alternativ för den som hellre vill ge bort ett minne än ytterligare en pryl.
Årtiondet avslutades med en produkt som många nog starkt förknippar med sin tid: spikmattan 2009.
2010–2019: Smarta prylar, hälsa och hållbarhet
2010-talet inleddes med surfplattan. Därefter följde bland annat hörlurar, råsaftcentrifug, aktivitetsarmband, robotdammsugare, VR-glasögon och elcykel.
Här syns flera parallella trender: digitalisering, hälsa, bekvämlighet och teknik som blir en allt större del av vardagen.
Men mot slutet av årtiondet sker ytterligare ett skifte.
Det återvunna plagget blev Årets julklapp 2018. Därmed fick hållbar konsumtion en tydlig plats bland vinnarna.
Året därpå valdes något betydligt mindre materiellt: mobillådan. Tanken på att lägga undan telefonerna och faktiskt umgås blev i sig en symbol för sin tid.
Det är nästan ironiskt: under 1990-talet blev tekniken årets julklapp eftersom vi ville ha mer av den. Några decennier senare kunde en låda för att lägga undan tekniken få samma titel.
2020–2025: Pandemi, gemenskap och nya sätt att konsumera
De senaste årens vinnare är kanske de tydligaste exemplen på hur Årets julklapp fungerar som tidsmarkör.
Stormköket 2020 kom under pandemin, när friluftsliv och aktiviteter utomhus fick ett kraftigt uppsving.
Redan året efter förändrades behovet. Evenemangsbiljetten blev Årets julklapp 2021, när längtan efter konserter, teatrar, sport och andra gemensamma upplevelser hade vuxit efter en lång period av restriktioner.
2022 blev det hemstickade plagget och 2023 sällskapsspelet. HUI lyfte fram gemenskap som en viktig del av valet av sällskapsspelet.
2024 blev unisexdoften årets julklapp. HUI kopplade valet bland annat till skönhetsbranschens utveckling, intresset för dofter och hur traditionella könsgränser inom mode och kosmetik blivit mindre tydliga.
Och 2025 hamnade vi alltså hos vuxna som leker igen – med vuxenleksaken.
Vilken Årets julklapp har åldrats bäst?
Det är förstås en smaksak, men några vinnare har gått från trendprodukt till självklar del av vardagen.
Mobiltelefonen från 1994 är det tydligaste exemplet. Hörlurarna från 2012, robotdammsugaren från 2015 och elcykeln från 2017 känns knappast heller som tillfälliga fenomen idag.
Andra vinnare är snarare perfekta tidskapslar.
Spikmattan från 2009 är svår att skilja från just den period då den plötsligt tycktes finnas överallt. Samma sak gäller råsaftcentrifugen 2013 och aktivitetsarmbandet 2014.
Och det är egentligen en del av charmen med utmärkelsen. Årets julklapp behöver inte bli en tidlös klassiker. Den ska fånga tiden då den utses.
Vad säger Årets julklapp om Sverige?
Läser man listan kronologiskt går det nästan att se samhällsutvecklingen framför sig.
Först kommer hemelektroniken och digitaliseringen:
videokamera → CD-spelare → TV-spel → mobiltelefon → internetpaket → DVD-spelare.
Sedan blir hälsa, bekvämlighet och nya konsumtionsvanor tydligare:
upplevelsen → spikmattan → matkassen → råsaftcentrifugen → aktivitetsarmbandet → robotdammsugaren.
På senare år syns andra frågor:
återbruk → digital balans → friluftsliv → gemenskap → hantverk → könsöverskridande konsumtion → vuxnas lek och nostalgi.
Därför tycker jag att Årets julklapp blir intressantare när man ser hela listan än när man bara tittar på årets vinnare. HUI beskriver själv tidigare års julklappar som en tidsresa över förändrade trender och konsumtionsmönster.
Blir Årets julklapp verkligen den mest sålda julklappen?
Inte nödvändigtvis.
Namnet kan få det att låta som att HUI förutspår vilken enskild produkt flest svenskar kommer lägga under granen, men så fungerar inte utmärkelsen.
Försäljning är bara ett av kriterierna. Produkten kan också utses därför att den är ny eller har fått ett nyväckt intresse, eller därför att den på ett särskilt tydligt sätt representerar samtiden.
Det är därför vinnaren ibland kan kännas självklar och andra år ganska oväntad.
Årets julklapp 2026
Årets julklapp 2026 har ännu inte presenterats. När HUI utser vinnaren kommer vi att uppdatera den här guiden och lägga till 2026 i listan.
Fram till dess är det intressant att fundera på vilken produkt eller företeelse som bäst skulle kunna sammanfatta svenskarnas konsumtion just nu.
Kommer nästa vinnare handla om teknik och AI? Återbruk och ekonomi? Någon ny fritidstrend? Eller något helt annat?
En sak är säker: när vinnaren väl presenteras kommer den inte bara säga något om vad vi vill ha i julklapp, utan också något om tiden vi lever i.
Vanliga frågor om Årets julklapp
När började man utse Årets julklapp?
HUI började utse Årets julklapp 1988. Den första vinnaren var bakmaskinen.
Vem utser Årets julklapp?
Årets julklapp utses av HUI Research.
Vad var Årets julklapp 2025?
Årets julklapp 2025 var vuxenleksaken, alltså leksaker och hobbyprodukter som vuxna köper och använder själva.
Vad var Årets julklapp 2024?
Årets julklapp 2024 var unisexdoften.
Vilken var den första Årets julklapp?
Den första vinnaren var bakmaskinen 1988. HUI har senare berättat att den faktiskt inte blev någon större försäljningssuccé och fick reas ut efter jul.
Måste Årets julklapp vara en fysisk produkt?
Nej. Upplevelsen utsågs 2008 och evenemangsbiljetten 2021, vilket visar att vinnaren inte behöver vara en traditionell fysisk julklapp.